Jersey Branding Impact : भारतीय क्रिकेट टीम की स्पॉन्सर कौन नहीं बनना चाहते है। खास तौर अगर आप बिजनेस जगत में कदम रखते हैं तो आपके कंपनी को प्रचार के लिए सबसे अच्छा है भारतीय क्रिकेट टीम की जर्सी पर नाम होना। इसके लिए आपको टीम इंडिया की जर्सी स्पॉन्सरशिप का इतिहास पढ़ना जरूरी है। हाल ही में चर्चित उद्योगपति हर्ष गोयनका ने एक्स (पूर्व ट्विटर) पर एक पोस्ट के जरिए यह रोचक टिप्पणी की कि अगर कोई कंपनी अपने ब्रांड की सर्वाइवल स्किल्स का टेस्ट करना चाहती है तो उसे शेयर बाजार नहीं, बल्कि भारतीय क्रिकेट टीम की जर्सी स्पॉन्सर बनना चाहिए। इस पोस्ट ने बिजनेस और क्रिकेट जगत दोनों में हलचल मचा दी है।
सहारा से शुरू हुई कहानी
सहारा ग्रुप एक दौर में भारत की सबसे प्रमुख कंपनियों में से एक था। इस कंपनी ने 2001 से लेकर 2013 तक टीम इंडिया की जर्सी को स्पॉन्सर किया। सहारा का नाम हर खेल आयोजन में सुनाई देता था, लेकिन समय ने करवट ली और सहारा की हालत लगातार खराब होती चली गई। आज यह कंपनी अस्तित्व की लड़ाई लड़ रही है।
माइक्रोमैक्स की चमक भी फीकी पड़ी
सस्ते स्मार्टफोन के जरिए माइक्रोमैक्स ने भारतीय बाजार में तहलका मचाया था। 2014 से 2016 तक इस कंपनी ने टीम इंडिया की जर्सी को स्पॉन्सर किया। उस वक्त यह घरेलू ब्रांड तेजी से उभर रहा था, लेकिन जैसे-जैसे प्रतिस्पर्धा बढ़ी, माइक्रोमैक्स बाजार से लगभग गायब हो गया। अब इसकी गिनती बीते दौर की कंपनियों में होती है।
बायजू की क्लास अब बंद होने की कगार पर
2019 से 2023 तक टीम इंडिया की जर्सी पर नजर आया बायजू का नाम, लेकिन यह सफर ज्यादा लंबा नहीं चला। एक समय था जब बायजू हर घर में जाना-पहचाना नाम बन चुका था, खासकर कोरोना काल में। लेकिन कंपनी पर फर्जीवाड़े और वित्तीय गड़बड़ियों के आरोप लगे। आज बायजू अपने अस्तित्व को बचाने की कोशिश में जुटा है।
ड्रीम11 का सपना टूटा
2023 में ऑनलाइन गेमिंग कंपनी ड्रीम 11 ने टीम इंडिया की जर्सी स्पॉन्सरशिप की डील की। कंपनी ने BCCI के साथ 358 करोड़ की डील साइन की, जबकि कुल मार्केटिंग बजट 2400 करोड़ रुपये तक पहुंच गया। लेकिन सरकार द्वारा ऑनलाइन गेमिंग पर बैन की घोषणा के बाद BCCI ने ड्रीम 11 के साथ करार खत्म कर दिया। इससे कंपनी को बड़ा झटका लगा है।अब कौन थामेगा टीम इंडिया का हाथ?
टीम इंडिया की जर्सी किसी भी ब्रांड के लिए न केवल प्रचार का सबसे बड़ा मंच है, बल्कि उसकी पहचान भी बन जाती है। लेकिन पिछले कुछ वर्षों का इतिहास बताता है कि यह स्पॉन्सरशिप एक ‘किस्मत की परीक्षा’ बन गई है। अब जब Dream11 बाहर हो चुका है, सभी की निगाहें इस बात पर टिकी हैं कि अगला स्पॉन्सर कौन होगा और क्या वह इस “जर्सी जंक्शन” की चुनौती को पार कर पाएगा?
